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原创上半年全球彩电:中国品牌强势 LG夏普飞利浦等外资大降

原标题:上半年全球彩电:中国品牌强势 LG夏普飞利浦等外资大降

[钉科技读数据]在家电产业集体下行的背景下,彩电行业的国内头部品牌上半年在出货量上的表现还算不错。

根据奥维睿沃《全球TV品牌出货月度数据报告》,在2019年上半年,全球电视品牌出货量为9816万台,同比下降0.7%。

从出货量来看,在2019年上半年中,三星依然保持着优势。数据显示,三星2019年上半年出货1807万台,同比微降0.3%。三星优势明显,但二三名之间的差距不断缩小。数据显示,第二名LGE在2019年上半年出货1193万台,同比下降9.1%;第三名的TCL在2019年上半年出货1039万台,同比增长33.4%;值得一提的是,两者之间的差距由2018年上半年的533万台,缩小至2019年上半年的153万。

出货量位列第四的是海信,在2019年上半年海信电视出货702万台,同比增长11.8%。

通过数据来看,尽管三星、LGE依然占据着出货榜单前二,但国产品牌TCL、海信与其的差距在减小,同时根据LGE出货量大幅下滑来看,在今年末TCL很可能对其实现反超。

在占全球比重相当大部分的中国市场,国外品牌的境遇看起来更为艰难。据奥维云网(AVC)全渠道数据显示,2019年上半年退出电视行业的彩电企业有9家;而TOP品牌的市场集中度不断提升,2019年上半年TOP5彩电品牌的市场份额达64.2%,较去年同期增长了5.3个百分点,尾部品牌的生存空间进一步被压缩,未来电视行业洗牌仍将持续,部分品牌将陷入生存危机。

(数据来源:奥维睿沃)

根据奥维睿沃的报告,钉科技发现在2019上半年全球彩电市场中,国产头部品牌都有着不错的表现,反而LGE、索尼、夏普、松下、飞利浦等品牌都开始展现出明显下滑迹象:三星降0.3%、LGE降9.1%、索尼降18.9%、飞利浦 AOC降14.6%、夏普降33%、松下降4.7%。之所以产生这样的变化,钉科技认为有两点原因:

一是,国产品牌出海表现优异,挤压国外品牌市场份额。今年开始,国内厂商在稳固自己国内市场份额的同时,纷纷加注对海外市场的拓展。从出货量来看,海信、TCL两家的布局较为成功,其中海信2019年上半年海外出货同比增长50.5%。

可以看出通过多年在彩电行业的技术积累,国产品牌在海外市场成绩不断攀升,在国内市场创维OLED降价,海信主导激光电视和叠屏电视、ULED电视,对外资品牌形成了技术冲击和市场冲击的双重压力,导致其发展空间不断被压缩。

二是,日、韩彩电企业受困于“日韩关系”。今年以来日韩之间的关系,对于其半导体和面板业务有着不小的影响,这对于依赖这两项业务的彩电企业来说,不论是销量、还是出货量上都造成了不小的影响。

尽管从全球市场上来看,对于电视需求放缓,但通过报告来看,在北美、拉美还是存在一定的增长潜力。

钉科技认为,在外资品牌因种种原因发挥受困的前提下,国内品牌应该从两方面继续布局:一是,积极布局全球化格局,以此推动自身业务的增长;二是,加强技术研发,将行业从低端价格战泥潭中“拉出来”, 真正从营销驱动转换到技术驱动的道路上来。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

posted @ 19-08-02 08:32 作者:admin  阅读:

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